還有不到(dào)一個月，2015年就要來(lái)了(le)。對(duì)于搜索廣告而言，明(míng)年将至關重要。因爲這(zhè)一年可能(néng)發生一個曆史性的轉折點：移動端的搜索廣告支出将超過PC端搜索廣告。

該數據預測由市場研究機構eMarketer提出。該機構所定義的移動搜索廣告支出涉及基于搜索引擎、搜索應用(yòng)、移動門(mén)戶等各個平台的搜索廣告。

從(cóng)eMarketer提供的美(měi)國移動搜索廣告支出發展趨勢來(lái)看(kàn)，近兩年是移動搜索廣告增長最迅速的階段。2013年，移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的24.7%，2014年增長到(dào)了(le)38.1%。到(dào)了(le)明(míng)年，這(zhè)個占比爲50.1%，也(yě)就意味着移動端的搜索廣告支出終于超過了(le)PC端。

對(duì)于廣告主或營銷人員而言，雖然移動端搜索廣告的支出占比增大(dà)，但(dàn)需要警惕的是，移動搜索廣告的ROI（投資回報(bào)率）并沒有達到(dào)最好(hǎo)的階段。投放(fàng)在移動端的搜索廣告究竟如何影響了(le)用(yòng)戶的消費，提供給廣告主的廣告效果測量工(gōng)具還并未發展完善。隻是面對(duì)用(yòng)戶已經将大(dà)部分的注意力轉移至移動端，廣告主們也(yě)不得不快(kuài)速行動起來(lái)。

面對(duì)搜索廣告這(zhè)一轉折點的到(dào)來(lái)，谷歌、百度這(zhè)些(xiē)以搜索廣告作(zuò)爲業務重心的公司獲得了(le)機會(huì)，也(yě)迎來(lái)了(le)風(fēng)險。畢竟，在移動端，用(yòng)戶搜索信息的來(lái)源已經不限于搜索應用(yòng)，提供信息查詢功能(néng)的渠道(dào)正在變多。